No sostengan la industria, intervénganla. (1)

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Suele pasar que las personas planeamos momentos, o soñamos con ellos imaginando que diremos, como actuaremos o que vestiremos. Sobre todo cuando se trata de encuentros díficiles de conseguir, como una reunión con algún famoso admirado o algunos segundos con cierta persona célebre cuyo trabajo o despliegue de carrera nos parece inspirador. Dentro de ese contexto, cuando me ha tocado conversar con gente a la que admiro por su trabajo, creo que he quedado más o menos bien, o sea, más allá de mis innatos desatinos o mis involuntarias levantadas de ceja, me parece que he salido bien parada de estas situaciones. Hasta ayer. Ocurre que estaba yo sentada en la tercera fila del auditorio de la Asociación Italiana en Belgrano, escuchando junto con otros símiles una charla de Joaquín Mollá (2), Pdte de La Comunidad en Buenos Aires y Miami. El conversartorio fue muy fluido e interesante, al punto que tenía planeado acercarme (con mucha prestancia claro está) a agradecerle y lograr de esa forma unos instantes de conversación con el mentado Mollá. Tal parece que la elucubración de tan maléficos planes desestabilizó mis niveles de azúcar y acto seguido me abordó un sueño increíble. No entendía que pasaba, pero me rehusaba a perderme la charla así que empecé a pedir caramelos a la gente a mi alrededor para vencer a morfeo que, al otro lado del cuadrilatero, se hacía ver primaveralmente deseable. De esta manera, recolecté como 10 caramelitos, los mismos que racioné adecuadamente para que me permitieran llegar al final de la conferencia que debió durar 2 horas, pero... Mr. Mollá se emocionó con el speech y la charla duró 1 hora adicional, entonces, cuando me vi desprovista de "productos golosinarios" me puse a pensar en tortas de chocolate, alfajores, algodón de azúcar y todo lo dulce que se me ocurriera para poder seguir despierta hasta el final. Y de pronto se me fue el sueño. ¿Qué pasó? Nada, que Joaquín Mollá abrió la boca para decir una frase que me despertó absolutamente, me hizo emerger del lugar nuboso en el que me encontraba. Joaquín Mollá me miró de frente y dijo: "Hay una flaca que se me está durmiendo acá adelante. Flaca, espero que hayas salido anoche porque sino me voy a sentir mal". Yo lo miré de vuelta y sólo atiné a sonreir. Y nada, ese fue mi contacto con el Pdte. de LaComu. Joaquín, si algún día nos toca volver a vernos, me voy a presentar como "la que se durmió en tu charla". Ah, y gracias por despertarme (y, obvio, también por lo de flaca).

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(1) Frase de Joaquín Mollá. Muy inspiradora.

(2) Joaquín se inició en el ´89 como RJ. hasta que en el ´94 entró a trabajar en Ratto/BBDO como DC y luego pasó a ser DGC durante más 7 años, período en que BBDO se convirtió en “la agencia Argentina del año” y la más premiada . A lo largo de su carrera Joaquín recibió premios en todos los festivales a nivel mundial. En noviembre de 2000 Joaquín junto a su hermano José abren LA COMUNIDAD con una idea poco convencional de lo que una agencia podía llegar a ser. En los últimos 5 años el trabajo realizado por "LA COMU" fue reconocido internacionalmente así :

• Gunn Report ranquea a la comunidad como la 13era agencia más creativa del mundo y a la campaña de MTV como la 5ta más premiada.
• Creative Review (Londres) posiciona a la agencia en el puesto 14, manteniéndose desde entonces entre las más creativas del mundo.
• Entre múltiples premios, la comunidad gana el Grand Prix en los tres festivales más reconocidos de habla hispana: FIAP (2003 y 2005), El Sol / San Sebastián (2003 y premio de la Prensa 2005) y el Ojo de Iberoamérica (2003).
• En el año 2005, Gunn Report posiciona al comercial “Reunión de Padres” de VH1 en el puesto 11 entre los más premiados mundialmente y como el comercial más galardonado de habla hispana.
• El único video realizado por la agencia hasta el momento fue nominado como “Mejor video del año” en los MTV awards, 2004.
• En el 2005 Joaquín y José son invitados a dar la conferencia de inauguración de una muestra retrospectiva del trabajo de la comunidad en la sede del One Show, en Nueva York.
• La prestigiosa revista “Communication Arts” publica en el 2005 una nota sobre la agencia, siendo la primera y única vez que una agencia Latinoamericana figura entre sus páginas.
• En el 2006 la comunidad fue elegida Agencia Hispana del Año por Adweek, revista líder del mercado norteamericano.